Receita global de OTT deve chegar a US $ 72 bilhões até 2023, segundo relatório da PwC

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As receitas globais de streaming ultrapassarão US $ 72 bilhões nos próximos quatro anos, segundo um novo estudo da PricewaterhouseCoopers (PwC) que revela a diferença financeiro entre as receitas de TV paga e a receita do emergente mercado over-the-top (OTT).

O relatório Global de Entretenimento e Mídia (E & M) Outlook 2019-2023 prevê que o tamanho do setor de vídeo OTT terá se expandido para mais de um terço (35,4%) do tamanho do mercado de assinaturas de televisão até 2023, quase dobrando de 18,6 por cento em 2018.

A aceleração dos cancelamentos de assinantes de TV por assinatura e o crescente apetite por vídeo sob demanda (VOD) continuam a gerar mudanças, afirma o relatório de pesquisa do consumidor. No entanto, uma correlação entre o consumo de dados em mercados emergentes, onde o acesso à banda larga permanece baixo, também é dito ter um impacto significativo no balanço do crescimento da publicidade digital.

“Os consumidores usam uma gama crescente de dispositivos conectados para organizar e descobrir seus próprios mundos únicos de media”, explica o relatório. “Em resposta, as empresas projectam as suas ofertas para girar em torno de preferências pessoais, usando dados e padrões de uso (Big Data) para lançar seus produtos não em audiências de bilhões, mas separadamente em bilhões de indivíduos.

“Como este relatório explica, esse mundo cada vez mais adaptado tem implicações importantes para todos os negócios de E & M em todos os segmentos. Independentemente de o assunto ser modelos de negócios e receita, tecnologias emergentes ou regulamentação e confiança, as empresas devem acompanhar os desenvolvimentos atuais e futuros – e ser suficientemente ágeis, prontos para responder proativamente e no ritmo.

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Por exemplo, o crescimento da publicidade digital na Índia (17,5 por cento) e na Nigéria (14,4 por cento) deverá crescer bem acima do padrão da indústria (9,5 por cento), de acordo com a visão da PwC. Enquanto isso, ambas as nações estão antecipando um crescimento substancial no consumo de dados também (40,9% na Índia e 44,9% na Nigéria), estimulado pela implantação da conectividade 5G.

“Há também uma grande diferença entre os mercados em termos de quais segmentos da media crescem fortemente e quais apresentam um desempenho pior”, continua o relatório. “A taxa de crescimento projectada da publicidade digital na Nigéria até 2023, por exemplo, é quase três vezes a da Alemanha.

“Esses contratos estão cada vez mais sendo vistos entre os mercados desenvolvidos. Era uma vez assumido que onde os EUA lideravam as tendências de receita de E & M, o resto do mundo desenvolvido acabaria seguindo. Mas os dados do Outlook deste ano sugerem que essa generalização não se aplica mais.

Essa agregação de conteúdo também é aparente na proliferação da indústria de jogos, com o eSports prevendo impulsionar o crescimento de publicidade e patrocínio para além de US $ 500 milhões até 2023, enquanto os direitos de media no sector devem subir acima de US $ 400 milhões.

“Parte da evolução será para os profissionais de marketing encontrarem os consumidores nos lugares onde estão escolhendo gastar seu recurso mais precioso: tempo”, continua o relatório. Esports e gaming são duas áreas nas quais os consumidores individuais controlam sua própria jornada, e os consumidores e se envolvem em seu próprio lugar e discrição, muitas vezes como público de um.

“Assim, esses segmentos estão surgindo como novas arenas importantes para criadores de conteúdo e profissionais de marketing … E as ligas do eEsports, que mostraram a capacidade de agregar grandes públicos, transformam jogadores individuais em grupos de espectadores”.

Font: SportsPro Media, Sportcal e SportzBusiness

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