COI faz acordo conjunto de US $ 3 bilhões com Coca-Cola e Mengniu

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O Comité Olímpico Internacional (COI) anunciou um acordo de parceria conjunta sem precedentes com a gigante de refrigerantes Coca-Cola e a produtora chinesa de lacticínios Mengniu.

O acordo de 12 anos, que vai até os Jogos Olímpicos de 2032, vale US $ 3 bilhões, segundo o Financial Times, tornando-se uma das maiores parcerias de patrocínio na história do desporto.

O acordo será para as categorias de bebidas não alcoólicas e lacticínios do COI combinadas em uma nova categoria conjunta, permitindo que a Mengniu se associe ao programa Worldwide Olympic Partner (TOP) pela primeira vez.

O acordo, que foi confirmado antes da votação para decidir o anfitrião das Olimpíadas de Inverno de 2026, levará a associação da Coca-Cola aos Jogos Olímpicos por até 104 anos, mantendo o status da empresa dos EUA como o parceiro contínuo mais longo do desporto multi-desportivo.

Pelo acordo, tanto a Coca-Cola quanto a Mengniu também receberão direitos de comercialização para o Comité Paralímpico Internacional (IPC) e os Jogos Paralímpicos, como parte de uma colaboração de longo prazo entre o COI e o IPC.

Um comunicado oficial acrescentou que o acordo inclui “investimento sem precedentes” na media tradicional e digital para promover os valores dos jogos globalmente.

“Este acordo de longo prazo é outra demonstração da relevância e estabilidade dos Jogos Olímpicos nestes tempos de incerteza”, disse o presidente do COI, Thomas Bach. “Ter a nossa parceira mais antiga, a Coca-Cola, uma marca americana icónica, juntamente com uma jovem empresa chinesa, Mengniu, unindo as mãos sob o tecto do nosso programa TOP mundial é um grande exemplo do poder unificador do espírito olímpico.”

James Quincey, presidente e director executivo da Coca-Cola Company, acrescentou: “Muita coisa mudou desde que vendemos a primeira Coca-Cola em um evento olímpico em 1928. Com uma nova abordagem aos nossos negócios e ao nosso patrocínio, estamos orgulho de se unir à Mengniu para promover e celebrar os futuros Jogos Olímpicos. ”

O acordo é o mais recente sinal de que o COI continua buscando na Ásia novas parcerias comerciais, com base em seu acordo em 2017 com a gigante chinesa de comércio electrónico Alibaba. As próximas duas edições dos Jogos estão sendo realizadas na Ásia, com Tóquio dando as boas-vindas aos Jogos Olímpicos de Verão em 2020 antes das Olimpíadas de Inverno irem a Pequim em 2022.

A Mengniu, que também foi patrocinadora da Mundial da FIFA na Rússia no ano passado, é a primeira empresa de bens de consumo chinesa a aderir ao programa TOP, com a companhia querendo aumentar seu crescimento internacional em linha com os planos de se tornar um maiores produtores de lacticínios do mundo até 2025.

“A adesão ao programa TOP servirá como um catalisador para a Mengniu crescer em todo o mundo”, disse Jeffrey Lu, director executivo e director executivo da Mengniu. “Este é um passo vital em nossa estratégia internacional, e estamos honrados em ter a oportunidade de construir a reputação positiva das marcas chinesas de alimentos e bebidas entre os consumidores globalmente.”

Enquanto isso, a marca de comércio electrónico do Sudeste Asiático, Lazada, activou sua parceria nos Jogos Olímpicos como parte do acordo de dez anos do COI com sua empresa-mãe Alibaba.

Fonte: SportsPro Media, Sportzbusiness, Coca-Cola e Financial Times

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