Patrocinadores dos Clubes da La Liga receberam €29 milhões de ROI, via TV na última temporada

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O retorno sobre o investimento via televisão para os principais patrocinadores dos clubes da La Liga, somou € 29 milhões (US $ 33 milhões) ao longo da temporada 2018/19, segundo estudo da consultoria Strock.

O relatório da Strock indica – sem surpresa – que os clubes de elite oferecem o maior valor. O Real Madrid devolveu € 3,36 milhões para a companhia aérea do Dubai, enquanto o Barcelona entregou € 3,27 milhões para a empresa japonesa de e-commerce Rakuten. O Atlético de Madrid ficou em terceiro lugar, fornecendo à corretora on-line Plus500 € 2,01 milhões, de acordo com o relatório.

Strock compila os seus dados combinando as audiências de cada jogo e o tempo em que essas marcas aparecem na tela, com o impacto de que se a transmissão foi em redes abertas ou pagas também incluídas. Strock também faz concessões para a visibilidade do patrocinador obtida em bares, onde La Liga estima que 40 por cento de sua audiência se origina.

O relatório, visto em detalhes por Palco23, diz que, embora a televisão seja importante na definição dos grandes contratos de patrocínio, o ROI está cada vez mais voltado para o inventário digital como resultado da mudança do futebol em direcção à TV por assinatura. O relatório Strock diz que a exposição dos patrocinadores da La Liga durante os jogos ao vivo varia entre 10% e 40% do total do ROI, com a participação dos clubes maiores por causa da visibilidade obtida através das medias sociais ou plataformas digitais.

“As redes sociais têm ganhado cada vez mais destaque e têm maior peso no ROI total. No caso das grandes equipes, elas geram tantas novidades e têm tantos seguidores nas redes sociais que o peso das partes se dilui diante das notícias ou das redes sociais ”, diz o relatório.

No entanto, as equipes com menos alcance social e cobertura da media geram menos conversas digitais, de modo que o retorno de publicidade de seus parceiros se concentra na transmissão.

Assim, o ROI da TV tem um peso maior em termos percentuais para os gostos de Getafe, Levante ou Leganés, que retornam menos de € 1 milhão para seus patrocinadores de camisetas.

Curiosamente, de acordo com Strock, Rayo Vallecano e Real Sociedad, dois clubes que não tiveram patrocinadores na última temporada, ofereceriam € 1,09 milhão e € 1,14 milhão para parceiros via televisão.

Fonte: SportsPro Media, Palco23, Strock

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