MLS abre categoria de patrocínio de camisolas para marcas de apostas

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A Major League Soccer (MLS) se tornará a primeira grande liga desportiva da América do Norte a vender patrocínios em camisolas para empresas dos sectores de apostas desportivas e bebidas espirituosas.

As oportunidades de patrocínio nas camisolas incluirão ofertas de front-of-shirt e mangas, com o último inventário disponível para os clubes da MLS venderem a partir de 2020.

As novas directrizes comerciais da MLS deixam claro que os kits de réplica do tamanho de jovens não terão marcas das duas categorias, enquanto nenhum jogador com menos de 21 anos pode ser incluído em anúncios de bebidas espirituosas.

Anteriormente, as equipes da MLS só conseguiam vender esses patrocínios para empresas de cerveja e vinho, embora algumas franquias já tenham parcerias oficiais com marcas de bebidas alcoólicas.

A actualização das políticas comerciais da liga também abrirá oportunidades de direitos de nomeação de estádio para marcas de bebidas alcoólicas e empresas de apostas desportivas pela primeira vez. Além disso, as franquias da MLS podem conceder direitos a empresas de jogos de azar para anunciar em locais e durante transmissões, bem como para criar lounges privados em estádios de equipes ou em propriedades adjacentes.

O movimento marca a última tentativa da MLS de capitalizar sobre o mercado de apostas desportivas dos Estados Unidos, após a decisão da Suprema Corte no ano passado de permitir que os estados legalizassem as apostas desportivas. A liga já assinou sua primeira parceria de jogos com a MGM Resorts International, que se inscreveu em Março.

A mudança também mostra que o MLS segue um caminho semelhante ao do futebol europeu, onde as marcas de apostas em camisas de equipes se tornaram uma visão familiar. Na última temporada, nove dos 20 clubes da Premier League do futebol inglês tinham como principais patrocinadores as empresas de apostas.

Fonte: SportsPro Media, SportzBusiness, MLSsoccer, GameBras

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